Measurement & Learning
Qué funcionó, qué ajustamos y qué detenemos
Cada activación se mide contra una hipótesis explícita y termina en una decisión.
Hipótesis activadas
6
6 en el programa
En medición
3
Data parcial
Tráfico estimado
+12%
vs. mes anterior
Sesiones e-commerce
63.700
Acumulado
| Hipótesis | Estado | Tráfico | Sesiones | Conversión | Venta | Rotación | Creador | Región | Decisión |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Las chaquetas livianas pueden generar tráfico si se comunican como hallazgo premium accesible. Mayor interés en contenido y sesiones de producto, pendiente validación de venta. | En medición | +18% | 24.100 | 2,4% | Pendiente | Media | Alto (micro creators) | Centro | Escalar |
El fit check de denim wide leg reduce fricción de talla y mejora conversión. La guía de tallas es el activo que más impacta conversión. | En medición | +11% | 18.400 | 3,1% | +9% | Alta | Medio | Nacional | Escalar |
Creators regionales generan visitas medibles a tienda física. Sin datos suficientes: requiere piloto controlado. | Por activar | — | — | — | — | — | Sin data | Sur | Ajustar |
El contenido editorial de blazer eleva percepción pero no tráfico inmediato. Editorial sin CTA claro no mueve tráfico. | Validada | +3% | 6.200 | 1,2% | -2% | Baja | Bajo | Centro | Ajustar |
Las carteras accesibles pueden sostener campañas propias. Categoría funciona como cross-sell, no como ancla. | Descartada | +1% | 2.100 | 0,6% | -5% | Baja | Bajo | Centro | Detener |
La serie de básicos aumenta unidades por transacción. El formato serializado sostiene audiencia entre semanas. | En medición | +7% | 12.900 | 2,8% | +4% | Media | Medio | Nacional | Escalar |
Aprendizajes históricos
El precio visible aumenta la credibilidad del hallazgo
Los contenidos que muestran la etiqueta generan mayor intención declarada y menos fricción en comentarios.
Fuente: Reporte activación Q1 · My Community
El editorial sin CTA no mueve tráfico
Alto alcance con bajo click-through cuando no hay ruta clara a producto o tienda.
Fuente: Dashboard e-commerce · Marzo
Las guías de talla son el activo de mayor impacto en denim
Reducen devoluciones y mejoran conversión en categoría.
Fuente: Estudio consumidor denim 2025
Los creators regionales requieren confirmación de stock
Las activaciones locales fallan cuando el producto no está disponible en la tienda.
Fuente: Minuta piloto regional